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关于waterfall,不要不懂装懂_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-06-04 00:01   来源:未知   阅读:

什么是waterfall?要理解waterfall,我们需要回归问题的本质,没有办法在不理解本质的前提下理解一个陌生的术语。

什么是waterfall

waterfall,中文翻译为瀑布流,也叫做菊花链(daisy chain)。在移动广告行业,至少在中国和美国的广告行业,大家使用约定俗成的名字??waterfall。

Waterfall描述了这样一种机制??『业务按照从上到下依顺序发生』。在广告行业,waterfall的意思是说??『当媒体侧想请求并展示广告的时候,媒体侧会按照从上到下依照顺序来请求和展示广告』。那么,这里的『从上到下』具体是什么意思?上和下是空间位置的概念还是大小的概念还是事件发生顺序的概念?

广告行业的新人(包括各个岗位上的新人),往往对waterfall的概念似懂非懂;很多文章也人云亦云的解读waterfall,比如,有的文章说:Waterfall作为分控流量的工具,将流量通过聚合平台向不同平台进行分发,各平台按权重排序自上而下进行请求。

这种解读是循环论证??这相当于在说:waterfall 作为一个从上到下依照顺序来请求和展示广告的机制,将流量通过聚合平台向不同平台进行分发,各平台按权重排序自上而下进行请求 。

这也难怪大家都在谈论waterfall,但其实并不知道自己谈论的是什么。

要理解waterfall,我们需要回归问题的本质,没有办法在不理解本质的前提下理解一个陌生的术语。

为什么要使用waterfall

为什么要按照从上到下的顺序?why ? why ? why ?

广告收入是媒体收入的一个重要来源,特别是免费的媒体资源,比如微博、微信、知乎、免费游戏等等。要理解waterfall,就要理解媒体侧变现的内核逻辑。

我们以免费的app和ad network为例来说明一下。每当媒体侧出现一个潜在的广告展示机会的时候,媒体侧需要考虑的是??到底展示哪个(或者哪个类型的,或者哪个广告主的,或者哪个ad network的)广告,才能让这次曝光机会产生最大的收益?

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